L’aspect technique est l’un des 3 piliers du référencement naturel, avec le contenu et la popularité d’un site. On dit souvent que ce pilier est le premier car si on ne règle pas les problèmes techniques qui gênent (ou bloquent) l’indexation, les autres piliers sont inefficaces. Et c’est parfaitement logique, votre site peut avoir les meilleurs textes du monde : si Google n’indexe pas ses pages, il n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche du moteur.
Qui s’occupe du SEO technique ?
Un consultant SEO n’est pas forcément développeur. Généralement le référenceur rédige ses recommandations après analyse, et les transmet au prestataire technique pour les appliquer. Le reféférenceur contrôlera ensuite la mise en place et les validera auprès du client et du développeur.
Vous avez des recommandations SEO mais pas de prestataire technique pour les appliquer ?
C’est fâcheux… Mais ça tombe bien car je peux le faire pour vous !
J’ai travaillé essentiellement sur WordPress et Prestashop, les CMS les plus utilisés pour concevoir des sites internet. Cette expérience m’a apporté une solide connaissance de l’architecture et des bonnes pratiques de ces CMS : la mise en place des recommandations SEO en est largement facilitée.
Je peux également travailler sur des sites sur mesure si nécessaire, à voir au cas par cas.
Comment se déroule mon optimisation technique pour le SEO ?
Que ce soit après la réalisation d’un audit SEO ou dans le cadre d’une campagne SEO, il est fort probable que l’on vous ait livré des recommandations SEO pour votre site web. Afin de pouvoir les appliquer, je vais avoir avoir besoin d’accéder à certains éléments du site :
Le code via un accès FTP
Selon la situation, il sera parfois nécessaire de faire des modifications dans le code.
La base de données
Via phpMyAdmin ou autre outil de gestion de bases de données.
L’administration du site
Si vous utilisez un CMS, comme WordPress ou Prestashop, vous pouvez facilement créer un nouvel utilisateur avec les droits administrateur ou à minima sur les contenus.
Les outils Google
Si Google Analytics et/ou la Google Search Console ne sont pas installés, je vous installerai au minimum la Google Search Console qui donne des nombreuses informations utiles sur l'indexation du site.
Mon truc en plus
Je suis un expert technique SEO ! Ayant été développeur web pendant près de 8 ans avant de devenir référenceur, le SEO technique correspond parfaitement à mes compétences et à mon expérience professionnelle.
Qu’est-ce que l’optimisation technique pour le SEO ?
Les recommandations SEO techniques ont pour objectif de corriger les problèmes techniques qui portent atteinte à l’indexation et au positionnement d’un site internet, ils sont généralement liés au code du site et/ou aux technologies utilisées.
Optimisation de l’indexation et du budget crawl
En paramétrant correctement l’indexation, il sera possible d’optimiser le budget crawl accordé à votre site par Google. Cela se fera en indiquant clairement au robot Google (ou GoogleBot) quelles sont les pages à indexer (les pages riches en contenu, la page d’accueil, vos services, vos produits, etc.), et à ne pas indexer (les pages pauvres sémantiquement, les mentions légales, etc.).
Optimisation des balises méta
Un autre point technique important est l’optimisation des balises méta de votre site, comme la balise title ou la méta description. Ces balises, contenus dans le code HTML de la page web, ont un impact fort sur le référencement (dans le cas de la balise title) et dans l’incitation au clic car elles apparaissent dans les résultats de recherche. Il faut donc les chouchouter 😉
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la balise robots, qui permettent d’indiquer si la page est à indexer ou non (on en revient à l’optimisation du budget crawl)
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la balise canonical, qui indique quelle est la page originale dans le cas de contenus dupliqués (un problème récurrent dans les sites marchands)
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les balises lang et hreflang, pour indiquer la langue de la page et les autres versions traduites existantes
- etc.
Gestion des redirections
Le SEO technique assure la gestion des redirections dans le respect des bonnes pratiques du référencement. En effet, chaque nom de domaine et chaque page d’un site possède un historique SEO. Pour le conserver, il faut faire comprendre aux moteurs quelle sont les nouvelles pages qui remplacent les anciennes.
Il est important de prendre en compte cet aspect dans le cas d’un changement de nom de domaine, mais également lors du passage du HTTP au HTTPS, ou encore si vous souhaitez retravailler l’arborescence de votre site.
Intégration des micro-données
L’intégration des micro-données dans vos pages est maintenant incontournable pour le SEO. Ces micro-données, non visibles pour le visiteur, contiennent des informations sur votre page dédiées aux robots. Cela permet par exemple d’indiquer le détail d’une recette de cuisine, ou encore les coordonnées d’une de vos agences.
La SERP de Google, ou plus simplement la page des résultats de recherche, est en évolution constante et propose de plus en plus de contenus utilisant ces micro-données ; on les appelle les résultats enrichis. Comme par exemple le prix ou les avis clients d’un produit présent dans votre catalogue.
Intégrer les micro-données présente deux avantages :
Cela permet d’améliorer votre visibilité dans la SERP et d’inciter l’internaute au clic
Cela aide le moteur à mieux comprendre de quoi parle votre page, et donc cela impacte positivement votre référencement naturel
Performances du site et ergonomie
Les performances d’un site internet ont un impact relatif sur le référencement, dans le sens où avoir des temps de chargement rapides ne vont pas vous faire grimper dans le positionnement. Néanmoins avoir des temps de chargement trop lents risquent fort de vous pénaliser.
En général il est assez facile d’optimiser les performances d’un site, surtout si votre site est construit à partir d’un CMS (et codé proprement 😉 ).
Avoir un site optimisé pour le mobile est encore plus important, car Google a une politique qui favorise le web mobile par rapport au web bureau. La raison est très simple : le nombre d’internautes sur mobile a dépassé celui des internautes sur pc. Il est donc primordial d’avoir un site internet responsive ou de créer une version mobile, votre visibilité sera fortement impactée par ce facteur à moyen-long terme.
Ces deux critères auront plus de poids sur votre SEO au fur et à mesure du temps, mais auront aussi un impact très fort sur l’UX (expérience utilisateur) et l’ergonomie. C’est en améliorant l’UX que vous pouvez augmenter votre taux de transformation et augmenter le retour sur investissement de votre site. N’attendez plus pour vous en occuper, cela en vaut la peine !