Qu'est-ce qu'une campagne SEO ?
Une campagne de référencement naturel est un package complet comprenant différents services pour développer l’audience et la popularité de votre site dans la durée. Chaque professionnel du SEO a sa propre méthode de travail et choisit d’inclure ou ne pas inclure certains services dans sa campagne.
Comment se déroule ma campagne SEO ?
Chaque site web a un contexte qui lui est propre, et l’expert SEO doit l’appréhender. Pour référencer votre site sur Google de manière efficace, je vous proposerai une campagne daptée à vos besoins, votre budget et vos contraintes. Ci-dessous je décris les étapes d’une campagne de éférencement naturel générique, mais chaque projet est personnalisé.
Analyse du trafic
Je débute la campagne par l’installation d’outils de web analytics, si vous n’en avez pas déjà, puis par un audit du trafic.
Cela me permet d’avoir une vision globale du profil et des habitudes de vos internautes, des temps forts de votre site et de vos principales sources d’acquisition de trafic.
Audit technique
L’audit technique me permettra de relever les points à améliorer concernant le code et les technologies utilisées, qui peuvent être bloquant en terme d’indexation ; ou impacter négativement les performances de chargement des pages.
Ce sont généralement les points à traiter en priorité dans le cadre d’une campagne SEO.
Audit sémantique
L’audit sémantique me permettra de lister les mots clés pertinents dans le cadre de votre activité. N’ayant pas votre connaissance métier, nous validerons ensemble les mots clés sur lesquels nous travaillerons.
C’est à partir de cette liste que j’analyserai les contenus textuels et multimédia, l’arborescence du menu, l’architecture des pages, et les balises méta du site pour vous proposer des recommandations.
Audit de visibilité
En analysant la popularité de votre site, je pourrai vous indiquer vos points forts et vos points faibles en terme de notoriété sur la toile.
Cet audit servira de base pour définir une stratégie de link building pour acquérir des liens de qualités dans votre thématique, dont l’impact fort est reconnu sur le positionnement.
Outils de tracking
Quand les audits sont terminés, je travaille avec vous sur la définition d’objectifs de conversion de votre site pour pouvoir enregistrer des données statistiques utiles par rapport aux objectifs du site : une vente en ligne, un formulaire rempli, une page visionnée, etc.
Grâce à ces données, nous pourrons trouver ensemble des pistes d’amélioration en terme d’ergonomie pour augmenter le taux de conversion, et donc le retour sur investissement (ROI) de votre site.
Stratégie éditoriale
C’est à partir de cette étape que je vous communique régulièrement mes recommandations SEO. Je vous les livre par ordre de priorité, en fonction de leur impact et leur faisabilité (budget et temps requis) pour avancer de manière efficiente. Je m’occupe également de la gestion de projet SEO afin d’assurer le suivi de leur mise en place par le prestataire technique.
En fonction du résultat des audits et de vos ressources disponibles, je peux proposer d’autres leviers e-marketing à actionner sur le moyen terme comme la création de nouveaux contenus utiles à l’internaute, l’alimentation d’un blog ou l’investissement de réseaux sociaux pertinents.
Link building
Selon votre situation, une campagne de netlinking peut être entreprise en plus des optimisations SEO in-site. Cela permettra à votre site d’obtenir plus de visibilité sur internet en obtenant des liens de qualité et pertinents par rapport à votre activité.
D’autres pistes seront éventuellement proposées, comme l’indexation sur des sites tiers (comparateurs de prix, annuaires, sites proposant des espaces publicitaires adéquats, etc.).
Web analytics
Grâce aux outils d’analyse web et au tracking mis en place, je serai en mesure de suivre régulièrement les évolutions du trafic de votre site et les impacts de la stratégie SEO engagée. Je vous fournirai un rapport en ligne personnalisé en fonction des chiffres clés de votre entreprise. Je vous enverrai également un rapport mensuel détaillé comprenant :
• les évolutions du positionnement sur les mots clés sélectionnés, et le positionnement de vos concurrents
• une analyse du trafic mensuelle
• des suggestions d’amélioration priorisées en fonction des résultats
En quoi une campagne de référencement est bénéfique pour l’entreprise ?
Référencer son site sur Google permet d’une part de développer la visibilité et la notoriété de votre entreprise, et d’autre part de générer plus de ventes et/ou prospects en attirant plus de visiteurs qualifiés. L’objet d’une campagne SEO est d’optimiser votre site en ce sens et assurer son suivi régulier, pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche de manière pérenne.
Vous souhaitez développer la visibilité de votre activité sur internet ?
Le référencement de votre site sur Google dans le cadre d’une campagne SEO aura
pour objectif d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche, sans oublier que le
contenu s’adresse au visiteur avant tout.
Une stratégie SEO bien pensée et correctement effectuée aura plusieurs effets positifs :
- votre site pourra obtenir de meilleures places sur les moteurs de recherches, et ainsi gagner en visibilité
- mais aussi mieux répondre aux intentions de recherche de votre public cible, susceptible d’être intéressé par vos services
C’est de cette façon que vous pourrez augmenter le nombre de visiteurs qualifiés et générer plus de ventes ou de prospects. Il faut également savoir que le SEO est intimement lié au domaine du marketing, c’est pourquoi un professionnel du référencement naturel saura vous conseiller sur les opportunités à saisir. Au contact des acteurs travaillant sur le site et le service marketing de
l’entreprise, le consultant SEO pourra déceler des actions à entreprendre pour identifier de nouvelles sources de trafic.
Par exemple, un site internet qui attire beaucoup de visiteurs mais qui ne convertit pas est révélateur de problèmes potentiels : l’ergonomie du site à améliorer, ou encore des sources de trafic non pertinentes qui méritent d’être optimisées.
Selon votre situation et vos objectifs, un audit SEO saura répondre parfaitement à vos besoins. Cependant une campagne de référencement naturel sera bien plus adaptée dans certains cas.
Vous avez besoin d’un accompagnement complet avec un professionel du référencement ?
Si vous avez besoin d’acquérir plus d’audience pour développer votre activité et d’un suivi constant pour anticiper les évolutions SEO, la campagne de référencement naturel répondra à vos besoins. Cette prestation est particulièrement adaptée si votre activité est très concurrentielle sur internet car elle permettra à votre site d’être toujours optimisé pour le SEO et ainsi conserver vos places acquises.
En effet, le monde du référencement naturel est en constante évolution car les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes, et nous voyons apparaître de nouveaux outils marketing de façon fréquente. La veille technologique fait partie du métier de référenceur. En vous tenant informé des nouvelles préconisations fournies par Google, nous pouvons préparer ensemble votre site à la mise en application future des nouveaux critères du moteur de recherche.
Un autre intérêt majeur d’une campagne est le suivi régulier des statistiques de votre site : en analysant régulièrement les évolutions du trafic, il est possible de lever des points qui peuvent être améliorés et développer de nouvelles pistes pour augmenter le trafic ou augmenter le taux de transformation.
Le suivi comprend également une analyse concurrentielle qui permet de voir les mouvements du positionnement de vos concurrents principaux. Ces différentes analyses permettent de réagir en cas de problème, et permettent d’identifier de nouvelles sources de trafic potentielles.