Un audit SEO (ou audit de référencement naturel) a pour objectif principal de déterminer les leviers qui permettront d’accroître le trafic de d’un site internet. Il permet aussi de savoir par où commencer en fonction de son activité, de la stratégie marketing globale et des ressources disponibles de l’entreprise. Si vous n’avez pas travaillé le référencement naturel de votre site depuis longtemps ou si vous subissez une baisse de trafic : une analyse de votre site pour le SEO est le point de départ pour se mettre à jour et repartir sur de bonnes bases.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
L’audit SEO consiste à analyser un site web sous toutes ses coutures pour repérer les points qui nécessitent d’être optimisés, afin d’améliorer son positionnement et sa visibilité dans les résultats de recherche.
L’audit s’articule autour des trois grands piliers du SEO :
- l’audit technique : pour vérifier qu’il n’y a pas de blocage technique qui pourrait nuire à la bonne indexation du site par les moteurs
l’audit sémantique : pour déterminer les mots clés pertinents à mettre en valeur dans les textes, les contenus multimédia (images, vidéos) et les balises méta du site
l’audit de visibilité : pour lister les forces et les faiblesses d’un site au niveau de sa notoriété globale sur la toile, et trouver des leviers d’amélioration inexploités
Comment se déroule mon audit de référencement ?
Analyse du trafic
Dans un premier je ferai une analyse du trafic en utilisant les outils les plus couramment utilisés en web analytics.
Cela me permettra de faire un état des lieux des habitudes des internautes concernant votre activité : comme le type de public qui visite votre site, les sources de trafic, les phénomènes de saisonnalité, le tracking en place, etc.
Audit technique
L’audit technique permettra de révéler les potentiels erreurs d’indexation liés aux technologies utilisées par votre site.
Outre les problèmes bloquants à corriger, cet audit permettra aussi de définir les optimisations techniques SEO nécessaires concernant le code, les balises méta, les micro-données et les performances techniques.
Audit sémantique
Le choix des mots clés à optimiser est une étape capitale du SEO. L’audit sémantique permet de déterminer les mots clés pertinents selon votre activité, car des mots clés trop concurrentiels ou peu recherchés par les internautes n’apporteront pas de trafic.
Cette étape comprend également une analyse du contenu du site, pour mettre ces mots clés en exergue au niveau de l’architecture du site, des textes, et des autres contenus multimédia comme les images et les vidéos.
Audit de visibilité
L’algorithme de Google prend également en compte la popularité et le « sérieux » de l’entreprise pour calculer le positionnement du site dans les résultats de recherche.
C’est pourquoi un site a besoin de notoriété pour gagner des places, et l’objet de l’audit de visibilité est d’établir des solutions à mettre en place pour gagner en popularité.
Livraison d’un rapport complet
Une fois le travail terminé, je vous fournirai un rapport SEO complet indiquant toutes mes recommandations SEO.
Ces recommandations seront classées en fonction de leur impact et de leur faisabilité (en terme de budget ou/et de temps requis) pour vous aider à prioriser les points à traiter.
Mon truc en plus
L’audit SEO requiert un esprit analytique et des compétences en investigation pour déterminer l’origine des problèmes.
Ces compétences étaient régulièrement mises à l’épreuve grâce à mon ancien travail de développeur web. Sans compter les connaissances techniques acquises qui facilitent grandement l’analyse du code et la compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche.
Quand faire une analyse SEO de son site ?
Votre souhaitez obtenir plus de trafic qualifié ?
En théorie l’aspect SEO d’un site internet doit être pris en compte dès sa création, mais dans la pratique ce n’est pas toujours le cas pour des raisons de budget et de temps.
Si votre site n’a jamais été optimisé pour le SEO et que vous souhaitez accroître votre trafic, il serait bon de faire appel à un consultant SEO pour auditer votre site web.
Votre site n’obtient pas de bons résultats ?
Les directives de Google pour le SEO et l’algorithme de son moteur de recherche sont en constante évolution. Un site web qui a été optimisé il y a 5 ans pour le SEO ne peut plus être considéré comme optimisé aujourd’hui, tant les critères de qualité de Google ont augmenté depuis.
Si le trafic de votre site baisse inexorablement dans le temps, c’est qu’il faut le retravailler pour être aux « normes » SEO actuelles et éventuellement redéfinir votre stratégie SEO.
Vous subissez une chute de trafic inexpliquée ?
Si votre site connaît une importante baisse de trafic du jour au lendemain, il y a fort à parier qu’il y a un problème. Pas de panique ! Certaines erreurs techniques se règlent d’elle-même (au niveau de votre hébergeur par exemple) et, aussi incroyable que cela puisse paraître : Google n’est pas infaillible 😉
Par contre si le problème persiste dans le temps, il faudra investiguer pour en trouver la cause. Il peut être d’origine technique, mais cela peut aussi dépendre de mises à jour de l’algorithme de Google ou d’un changement chez un service tiers.
En tant que freelance SEO anciennement développeur web, je peux analyser votre site internet pour déterminer la cause de la chute de trafic et vous proposer une solution adaptée pour régler ce problème fâcheux.